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Cuisine Déco Coca Cola

Deco Cuisine Coca Cola

Le gâteau d’anniversaire va être difficile à avaler pour Fanta. A l’occasion de ses 75 ans, la marque du groupe Coca-Cola a lancé en Allemagne une campagne publicitaire télévisée. Cette dernière relate l’histoire de la boisson et de sa genèse. Avant d’annoncer vouloir retrouver le goût du “bon vieux temps” grâce au Fanta Classic, recette adaptée de l’originale. Problème: la boisson est née en 1940, sous le Troisième Reich, en pleine Seconde Guerre mondiale. La réaction du public a été telle que la campagne a été annulée et que le groupe a présenté ses excuses. 

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La publicité narre bel et bien la création de Fanta: “Il y a 75 ans, les moyens de faire notre cher Coca étaient limités.” Or elle omet de mentionner le contexte historique. Les importations étant suspendues par le Troisième Reich, la filiale allemande de Coca-Cola ne pouvait en effet plus fabriquer le célèbre soda. Pour ne pas cesser l’activité, la direction -des “employés futés”, selon la pub- a alors décidé de créer une nouvelle boisson avec les ingrédients disponibles: pomme, petit-lait, saccharine et certains fruits. Ainsi est née Fanta, contraction de fantasievoll (plein d’imagination). 

 

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La phrase qui a choqué le public allemand vient à la 35e seconde de la vidéo: “Pour célébrer [les 75 ans], nous faisons revenir le bon vieux temps avec le Fanta Classic.” Le moins que l’on puisse dire, c’est que 1940 ne restera pas dans les annales comme une des années les plus guillerettes de l’histoire. Devant la montée des critiques, le groupe Coca-Cola a retiré la publicité et présenté ses excuses: “Cette campagne devait évoquer des souvenirs d’enfance positifs, explique à Express une porte-parole de la multinationale. Fanta a été inventée en Allemagne durant la Seconde Guerre mondiale, mais la marque n’avait aucun lien avec Hitler ou les Nazis.” 

Ce n’est pas la première fois que le groupe Coca-Cola fait face à la Loi de Godwin. Ainsi, une campagne virale, lancée durant le SuperBowl 2015, invitait les internautes à tweeter une “mauvaise nouvelle” ou “une histoire triste” avec le hashtag (mot-dièse) #MakeItHappy. Un générateur se chargeait alors de transformer le texte en dessin humoristique, et le retweetait avec le compte officiel de Coca-Cola en incitant les internautes à partager l’image. Le site Gawker a alors décidé de tester le procédé et surtout ses interdits en tweetant le début du Mein Kampf, d’Adolf Hitler. Il a fallu quelques heures pour que le stratagème soit découvert. Et que la campagne soit annulée. 

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